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    首頁 >新聞 >社會新聞

    開發“魯迅外婆家”景區,是蹭名人熱度嗎?

    2022

    / 11/24
    來源:

    中國青年報

    作者:

    手機查看

      日前,據澎湃新聞報道,紹興市越城區近日答復《關于讓“魯迅外婆家”成為文化旅游風情村的建議》稱,越城區以“故鄉的故鄉”為文旅推廣主題,深入挖掘魯迅文學資源,下一步將研究水上游線落地可行性,串聯魯迅外婆家和魯迅舅舅家。官方這一表態,實際上是對輿論場上某些關于開發“魯迅外婆家”純屬“蹭熱度”的聲音的回應。

      此前,紹興市越城區孫端街道工作人員曾對媒體表示:“我們希望立足本土特色,發展其文化潛力。其實這個項目已經開發兩年了,也取得了一些成績! 紹興市越城區孫端街道安橋頭村,是魯迅在名篇《社戲》中提到的平橋村的原型,也是魯迅外婆家所在的村子,據說魯迅小時候曾在這里看社戲、玩耍。

      作為文化名人,魯迅的知名度與影響力不言而喻,魯迅故居也是紹興的一張文化名片,與之相關的可開發旅游資源,有助于發展當地的旅游經濟。但是,在5A級景區“魯迅故里”已經具有相當規模的情況下,紹興繼續開發魯迅“周邊”、甚至把“魯迅外婆家”也打造成景區,卻讓一些人不解:這是否屬于“蹭名人熱度”?如此操作,真的能為當地帶來旅游人氣嗎?

      從旅游經濟上講,“名人光環”的效應,往往有溢出價值,甚至在一些人們意想不到的地方,都能發揮“奇效”。比如,一些名不見經傳的山區,就因為其中某地是知名影片的拍攝地,就成了游客慕名而來的“打卡地”;還有一些地方,想盡辦法跟古代的名人或故事扯上聯系,打造“XX故里”“XX之鄉”之類的品牌,只要經營得體,確實也可以獲得不少旅游收入。

      尤其是一些虛擬概念,更容易被各地“搶奪”。比如“桃花源”堪稱旅游經濟里的“大IP”,在湖南、重慶等多地,都有“桃花源景區”。還有“花果山”這一文學中虛擬的地名,除了江蘇連云港的“花果山景區”最知名,全國還有多個“花果山”。因為這些概念名氣很大,而真正去考證、愿意較真的游客又很少,便引起不少地方的“跟風”,都想從知名形象帶來的旅游資源里分一杯羹。

      但是,我們也得看到,蹭熱度與名氣,還是需要有一些規則的,“姿勢”正確,才能獲得長久的口碑。首先,就是基本事實需要搞清楚。這次紹興市越城區的回應內容,可以說比較客觀、真實,并沒有牽強附會,而是做了一番考據,從魯迅的生平與創作內容中,找到與本地有關的信息,并以此為基礎,開發相應的旅游資源。

      不過,就算一個地方確實和名人有所關聯,想要把旅游搞好,也必須打造出個性化的內容,增強游客體驗。如今,不少景區千篇一律,差異化很不到位。如果同一個地區的景區,自然景觀、人文風貌都差不多,彼此之間沒有區分度,只會起到“1+1<2”的效果。雖然“魯迅外婆家”這一概念比較新穎,但能否與同在紹興的魯迅故里景區有所不同,能否結合本地實際情況,設計獨特的旅游路線,使其旅游資源物盡其用,對當地也是個不小的挑戰。

      好在,我們能看到當地已經在嘗試一些創新工作。據極目新聞報道,當地正在結合“美麗鄉村建設”,走文旅融合發展的鄉村振興的新道路,還建起了祝福廣場、弶鳥廣場等一系列魯迅文化主題廣場——這就屬于特色旅游文化與創新旅游開發了。說到底,只是為了蹭熱度而搞“開發”,并不是長久之計。只有在尊重文化事實、堅持創新發展的基礎上,景區才能吸引游客,有持久的生命力。

    責任編輯:于琳琳

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